今年1月和9月，申鹭达和辉煌水暖这2家水暖企业分别被评为“福建省工业旅游示范点”。工业游的红火，得益于南安这两年水暖行业的转型升级，申鹭达水龙头博物馆的落户，辉煌水暖工业园区的建成，可看可体验的工业景点越来越多，旅游线路也越来越丰富。

　　现状：南安2家水暖企业获评省级工业旅游示范点现状

　　说起南安市工业旅游，申鹭达水龙头博物馆可谓一大亮点。

　　两年前建成开放的申鹭达水龙头博物馆，是由申鹭达投资2800万元兴建的。这是国内首座以用水文化为主题的博物馆。同时，申鹭达重新规划参观线路，形成了由10多个景点组成的多条旅游线路，“申鹭达工业游”应运而生。开馆后不久，这家博物馆即被中国五金制品协会授予“中国水龙头博物馆”的称号。今年，申鹭达更是获评“福建省工业旅游示范点”。

　　上周，记者在申鹭达股份有限公司副总经理张顺成的带领下，走进申鹭达水龙头博物馆。入馆后，张顺成一路介绍水龙头的发展史，从最原始的铜铸水龙头到如今的智能化水龙头。在申鹭达水龙头组装互动区，我们巧遇一名前来参观的女游客，她正在企业员工的指导下，亲自组装水龙头。“这些都是很常见的家常用品，但今天是头一次动手组装，才知道原来连一个过滤网都有这么多讲究。”该女士说，此行参观园区，没有白来。

　　张顺成告诉记者，今年初以来，申鹭达水龙头博物馆已接待游客8万人次，比去年同期增加了不少。特别是自从被评为“福建省工业旅游示范点”后，申鹭达工业园区接待来访游客的人次比从前更高，人群涵盖了新加坡、菲律宾、泰国、德、意、美等国家和地区。

　　同样受到游客热捧的辉煌水暖工业园，也是“福建省工业旅游示范点”。辉煌水暖也为游客规划出了一张路线图，串联了产品科技文化馆、空中花园、抛光二部、组装车间、检测中心、五金制造部等多个景点。国外客商、各路设计师、外部质量审核专家、国家建材质检中心等参观团都前来参观。

　　在水暖厨卫界，虽然工业旅游示范点不多，但中宇建材集团等企业早已纷纷将目光转向这一新兴业态，积极地打造工业旅游环境，把旅游元素融入企业发展的架构当中。

　　泉州中宇陶瓷有限公司总经理李朝晖介绍道，从2011年起，中宇从工厂和产品的整体设计规划入手，完善了车间参观通道的绘制，厂区参观路线图的制作，生产区域功能的明确，各类警示、指示等标志的装贴，并不断强化现场管理工作，改变人们对陶瓷生产脏、乱、差的原始印象，培养现代卫浴清洁生产的美感。“第一次参观生产车间，才知道水龙头、马桶是如何生产出来的。”曾参观过中宇的李女士说，这不仅是一种很新鲜的体验，而且让人们对产品的了解更接近，用起来也就更放心。

　　正因如此，李朝晖总是亲自担任“特别解说员”，带领各路参观团沿成型、喷釉、烧成、成检包装这一路线进行了解。在陶瓷生产车间，参观团可以了解到中宇车间生产和现场管理情况，尤其是中宇陶瓷高压注浆、立浇成型、流水喷釉、脉冲烧成等先进技术。

　　据了解，一年来，中宇先后接待了中国建筑陶瓷行业协会一行200多人、经销商一行800人、中宇卫浴江西消费者一行700人等重要参观团的参观。

　　如今，九牧厨卫投资了3个亿占地300亩的九牧厨卫文化博览园正在建设中，预计3年内建成。博览园规划设计了产业博物馆、健康厨卫体验中心、创新研究院、健康水资源研究所、厨卫学院、九牧国际会议中心等重点项目。

　　早在2010年，南安水暖厨卫界已燃起了试水工业旅游的火苗。而申鹭达和辉煌水暖则成为其中的佼佼者，率先被评为“福建省工业旅游示范点”。

　　困惑：工业游主题雷同 叫好不“叫座”

　　其实工业游给水暖企业带来的不仅仅是游客，还有对品牌的口碑传播效应。

　　“中国水龙头博物馆可以让游客体验现代高科技的同时，也能在园区休憩，感受现代工业文明。”张顺成说，工业游不一定能成为主流，但对企业品牌以及城市文化的推广起极大的作用。

　　辉煌水暖集团有限公司企宣部经理刘好荣说，工业旅游如今已经升级为企业的一种品牌营销方式，自从辉煌工业区成为省级工业旅游示范点之后，越来越多的各界游客来到企业参观，前几天刚有华侨大学等学校师生前来参观学习。

　　看到申鹭达、辉煌的工业游热起来，不少南安水暖企业纷纷效仿，刮起了建馆风，甚至出现了一些主题雷同或相似的博物馆。记者了解到，很多企业把博物馆办成了荣誉陈列馆，除了摆满企业奖牌、证书和产品，几乎没有亮点，让人一下子失去了参观兴致。业内人士表示，工业游对于很多企业来说，只是“副业”或“兼职”，内容和形式也过于单一。

　　另外，一些企业还顾虑到工业游项目的开展会影响企业正常的生产经营秩序，会泄露公司的商业秘密，因此也缺乏大张旗鼓搞工业游的决心。“工业游要找到盈利模式，光游不买，企业不愿意，流水线看看，游客不愿意。”业内人士认为，南安工业游企业可以搭配一些产品销售，或推出一些高附加值的旅游纪念品，这样或许更有市场前景。

　　破局：南安布局工业游 期待“名利双收”

　　从2010年开始，南安陆续有一批意识前沿的水暖企业推出工业游项目。看好工业游的潜力，去年南安市旅游局也着手布局工业旅游项目。

　　不仅局限在水暖厨卫产业，南安的工业旅游也朝着规模化迈进。南安市旅游局局长李长青告诉记者，南安作为制造业大市，在水暖厨卫、石材陶瓷、光电信息和装备制造等行业拥有优势并积累起了一批工业旅游的资源。目前南安已经拥有包括申鹭达水龙头博物馆、辉煌水暖工业园、英良石材“五号仓库”在内的3家“福建省工业旅游示范点”，在泉州工业旅游中占有一席之地。当下，九牧集团、鼎美家私、大树户外等多家企业也在积极打造工业旅游环境，把旅游元素融入企业发展的架构当中。

　　“发展工业旅游，企业最直接的期待是获得利好，能够带来一定的经济效益。但从目前各地发展的工业旅游来看，这一成效还未能充分显现出来。”李长青表示，工业旅游今后要在着力探讨如何吸引游客、如何提高游客的参与性和体验性上做文章，比如石材企业可以开辟让游客参与制作手工艺品的区域，水暖厨卫可以让游客参与水龙头组装等环节。今后，南安市旅游局将继续推进工业旅游项目建设，适时开展泉州市级、南安市级工业旅游示范点的评选活动，让更多的企业参与到打造工业旅游的队伍中来。

　　“针对较有发展潜力的工业旅游点，我们将根据《工业旅游示范点评选标准》的规定进行指导，从标志标牌、停车场、购物点、住宿以及服务等方面对企业进行规范和完善。”李长青说。

　　张顺成则认为，行业内在发展工业旅游时，应把重心放在共同扶持、共同交流上。作为企业，应该不断为工业旅游项目增加软硬件投入，丰富景点配套设施及文化内涵。

　　□链接

　　所谓工业旅游，是指对现代工业场所的参观，包括参观产品的生产和制造过程。工业旅游是一种新兴的旅游业态，是伴随着人们对旅游资源理解的拓展而产生的旅游新概念、新产品、新形式。

　　工业旅游在发达国家由来已久，在我国，有越来越多的现代化企业开始注重工业旅游，诸如青岛海尔、上海宝钢、广东美的等企业已相继向游人开放，许多项目获得了政府的高度重视。（记者 尤毅芳 庄莉）

　　来源：福建东南新闻网-南安商报